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撰写：秀伦 | 图源：互联网 | 排版：潇飞

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苹果平价款头显或许并不便宜，只是相对于当前已上市的Vision Pro而言便宜，定位或许也并非普及头显产品。近日，市面消息人士称，下代入门款苹果Vision头显有望明年上市，售价约2000美金。

在苹果Vision Pro上市之前，业内人士一度看好该设备将会激发XR行业的活力，大大拉动市场需求，但是现在也被普遍认为其作用有限。在Vision Pro上市之后，市面频传Vision Pro销量放缓、市场需求量极具下降、二手市场大幅折价、高退货率等消息。

在此背后，除了内容生态不丰富、重量较重的原因之外，3499美金的高起售价也成为了重要因素之一。眼下，如果在明年苹果真的要推出平价款头显，并且售价在2000美金左右，市场真的会被打动吗？

#01.

苹果平价版头显将发布？

自苹果Vision Pro上市以来，关于平价版Vision Pro的消息似乎就没断过。近日，知名分析师马克·古尔曼表示，入门款苹果Vision头显有望最早于明年上市，而搭载性能更为强劲的升级版Vision Pro则有望在2026年面世。

其中最为关注的当属苹果平价款头显。据其称，平价款Vision预计售价约为2000美金。也因此，该款头显可能将会放弃前置屏幕Eyesight，并且可能会使用A系列芯片非M系列芯片；同时，部分组件或将会使用更为廉价的材料用来降低成本。苹果预估该产品销量将会是Vision Pro的两倍。

其还指出，平价款在显示上或将采用Vision Pro的高品质显示屏，还将减少摄像头数量、调整扬声器规格，以达到降低设备整体重量的目的，进而优化舒适度。值得注意的是，该头显还将继承Vision Pro标志性的手势识别与眼动追踪交互技术等。

实际上，今年以来，市面频传关于苹果平价款头显的消息。今年9月，韩媒报道称，日本JDI已向苹果公司提交了一款玻璃基板 OLED 面板，用于Vision Pro等混合现实设备。消息称，JDI 此次推出的玻璃基板OLED面板，其分辨率约1500 PPI，由于采用玻璃而非硅基材料，因此很可能针对的是苹果即将推出的平价版Vision Pro。此外，这款面板同时使用了索尼使用的技术，但具体技术细节尚未详尽披露。

报道还提及，苹果公司在今年早些时候已向三星显示器发出明确信号，希望对方开发分辨率为1700 PPI的OLED显示器。至于苹果最终将从韩国、日本、中国大陆以及中国台湾的众多显示器制造商中选定哪家作为其核心供应商，这一悬念还有待观察。

值得注意的是，当前苹果在售的Vision Pro PPI为3386，也就是说未来如果苹果采用1500 PPI的OLED面板作为显示屏幕，其价格势必会降低不少。

早在今年6月之时，近日，外媒《The Information》报道显示，面对Vision Pro销售放缓的局势兼职美工，苹果已决定暂停Vision Pro后续产品的研发工作，转而集中资源于开发一款功能精简的平价版Vision头显，并计划在2025年底前将这款产品推向市场。

同期，马克·古尔曼就表示，苹果正全力开发一款代号为N107的平价版Vision Pro，这款产品已被Vision Products Group视为重点项目。据悉，这款头显旨在通过缩减视野及一系列技术调整来降低成本，其中最大的成本削减来自于其依赖iPhone或Mac提供算力。

彼时，市面普遍认为平价版苹果头显的售价在1500美元-2500美元，全职美工而当下马克·古尔曼披露的2000美金左右的价格，而正是在市面传闻的区间之内。

#02.

价格或是硬伤

其实不难发现，相较于其他一些品牌产品，苹果产品定价往往高出不少。在头显领域，平价版苹果头显会取得竞争优势吗？

首先来看，平价版Vision Pro售价似乎也不低，按照市面指出的1500美元-2500美元算的话，折合人民也要1万多。有网友表示，难道约500美元的Meta Quest 3不香吗？更有甚的是，不久前，Meta还发布了定价300美金起步的Quest 3S。

此前Meta老板扎克伯格曾表示，他最初预计Quest对大多数人来说更有价值，因为它比3500美元的Vision Pro“便宜七倍”。然而，在测试了竞争对手的产品后，他得出的结论是Quest“是更好的产品”。

事实上，自苹果Vision Pro上市以来，就有着高退货率的传闻。苹果Vision Pro继在美国市场出现高退货率传言后，这一现象再度发生在中国。今年7月，一知名博主发文表示，国行版苹果Vision Pro的退货率超过了50%。该博主戏称“14天党”的力量不容小觑。这一数字背后折射出“14天无理由退货”政策下，一股不容忽视的“尝鲜”热潮。

苹果头显当下面临的不仅有高退货率传言，还有市场需求量大幅下降、中国市场首销“遇冷”、二手市场大幅折价等消息。而这些市面消息似乎也在预示着市场对苹果头显的不看好。

上架产品

对此，业内普遍认为，苹果Vision Pro的价格高、内容资源少、产品重量大等均是制约其销量的重要因素。另外，其实当下对于C端用户使用的场景并不多，吸引力也不足。

值得注意的是，苹果Vision Pro采用的硬件是当下全球XR圈中的“顶流”配置。如，而芯片则采用Apple M2+R1的组合方式等。从算力及显示上来看，Vision Pro属于孤独求败的位置。从性能规格上来说，这款产品几乎没有对手。

往往高性能带来的是高昂的价格。在美国起售价高达3499美元，这无疑也是苹果最昂贵的产品之一。具体来看，256G、512G、1T的VisionPro分别售价3499美元、3699美元、3899美元。

值得注意的是，如此高价之下，但它的佩戴可能并没有想象中的那么舒适，它的重量达到了600多克。例如，此前，Engadget的编辑表示，使用标准绑带佩戴头显体验15分钟后，开始感到该设备的压力，5分钟后，感到有些疼痛等。

彼时，苹果Vision Pro在中国市场发售前夕，有媒体调查显示，78%的网友表示不买；约13%的网友表示先体验下，再做决定；约9%的网友表示必须买。

此前，市场研究机构IDC也指出，尽管苹果将Vision Pro推向国际市场，但IDC仍持谨慎态度，预测其全年全球销量难以突破50万台大关。也就是说，苹果Vision Pro在2024年或将面临“惨淡收场”的情况。

关于苹果Vision Pro销量放缓或不佳的原因，生态内容、重量较重无疑是重要因素，但3499美元起售的价格也是关键因素之一。如果未来苹果平价款头显定价在2000美金左右的话，或许仍会有不少消费者处于观望状态。

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