潮水的涨落间，时尚圈的服装品牌将“潮”字演绎得淋漓尽致……

经历了90年代的时尚变革，体验了00年代的千禧辣妹和Y2K风潮，到了今天的2024年，许多我们曾经穿过的服装品牌，早已消失无踪！

接受新事物的兴起，但偶尔也会怀念一些旧的事物，毕竟它们都是许多90后青春的记忆。

在这一期内容中，我们将为大家回顾那些曾经“风靡一时”但如今“跌下神坛”的服装品牌，看看是否能勾起你的回忆杀~

一、经营状况不佳，品牌竞争力不足

美特斯邦威

周杰伦的“走不寻常的路”，以及《一起来看流星雨》中那句“端午他带我去了美特斯邦威”的经典场景，都是美特斯邦威闪耀的时刻。

然而，缺乏创新的服装设计加上主理人的经营不善，再加上优衣库、HM、ZARA等快时尚品牌进入内地市场，使得如今的美特斯邦威逐渐被人遗忘。即使是同时期的森马和以纯也无法与之竞争，最终美特斯邦威沦为了时尚界的牺牲品。

班尼路品牌

班尼路曾经风光无限，不仅邀请了刘德华、王菲等超级巨星代言，甚至在黄渤的影视剧作品中也出现了令人印象深刻的台词：“班尼路，牌子！”

然而，如今的班尼路门店已难觅踪影，“城乡结合部”的设计风格使其沦为四五线小镇青年们的标配。款式不够时尚、营销手段匮乏，竞争力薄弱，曾经排在它之后的森马，如今却比它更受欢迎！

二、款式俗气，典型的乡村名媛风

艾依莲

在千禧年台湾偶像剧风靡之际，阿依莲以其“淑女风、公主风”的品牌形象迅速走红，甚至请来了大小S担任代言人，成为当时众多女生梦寐以求的服装品牌。

蕾丝花边、泡泡袖、公主粉，这些经典元素一眼便知是“纯欲网红风”的鼻祖。

然而，随着时代的演变，以及廉价面料和单一款式的出现，如今这一风格却成为了“乡村名媛风”的象征，从曾经的时髦代表逐渐变成了精致的土气。

三、因野心过大，最终成为时代的遗憾

凡客诚品是一家知名品牌。

在零几年的时候，凡客诚品迅速从贴吧火到微博，主打“物美价廉”的服装单品。当红明星韩寒和王珞丹的代言更是助力品牌热度飙升，使其成为当时电商品牌的销量冠军。

然而，尽管起初势头良好，品牌方却急于拓展领域，将业务从服装扩展到家具用品，结果却遭遇了滑坡，迅速失去了大量消费者的信任，最终沦为时代的泪水！

四、质量良莠不齐，全职美工品控问题严重

拉夏贝尔

说实话，拉夏贝尔的衣服款式相当时尚。前几年我曾购买过它们家的衣物，无论是风格还是设计，都紧跟潮流，确实具备一定的档次。

然而，质量良莠不齐和严重的品控问题成为拉夏贝尔的致命弱点，导致大量线下门店关闭。在网络上，口碑也急剧下滑，质疑声不绝于耳！

五、既比不上专业运动品牌，也敌不过专业潮流品牌。

冠军

回想起大学时期，Champion品牌非常流行，许多明星都穿着他们的T恤，成为当时年轻人热衷追捧的服装品牌。

如今看来，大街上穿着冠军品牌T恤和卫衣的人已经寥寥无几。该品牌关店不断，甚至被母公司拍卖，其主要原因在于品牌定位的不够准确。

“尽管打着运动潮牌的旗号，但却无法与专业的运动品牌和潮牌抗衡。唯一的亮点大概就是它的标志了，许多人可能当时喜欢它，仅仅是因为那个冠军标志。”

超级干

与Champion类似，Superdry曾经在国内也拥有极高的人气，其卫衣作为热门单品，深受众多运动潮人的喜爱。

同样的困境使得这个既注重运动又紧跟潮流的品牌难以精准定位自身和目标客户，最终关闭了60多家门店并退出中国市场，成为了历史。

六、高溢价、假货泛滥、同质化严重

至高无上

提到街头潮牌，就不能不提到顶流的Supreme。这一品牌将潮牌打造得如同爱马仕般高端，除了服饰之外，还有行李箱、自行车等各种品类应有尽有。

曾几何时，Supreme的LOGO代表了街头潮流的象征，排队抢购的场景犹如冬日里争相购买的“大鹅”羽绒服，限购政策更是让消费者欲罢不能。

自从VF集团以21亿美元收购Supreme以来，该品牌的人气显著下降。尽管推出了多种联名系列，但这些产品经常滞销。此外，品牌溢价过高和假货泛滥的现象，使得许多消费者不再愿意购买Supreme的商品。

无色系

作为潮流品牌的佼佼者，Off-White曾经取得了辉煌的成就，其销量一度超过Gucci，并被誉为“下一个Dior”。

然而，在当前的消费降级背景下，基础款动辄几千元，联名款被炒作到上万元，这样的价格不再那么受欢迎。再加上创始人Virgil Abloh的逝世，产品设计质量大不如前，从潮流变得俗气，门店逐渐减少，最终只能成为时代的回忆。#图文新星计划#